Webマーケターの仕事｜年収や将来性から必要なスキルまで徹底解説｜仕事図鑑2024

Webマーケティングとは？

Webマーケティングとは、インターネットを利用して商品やサービスを効果的に宣伝し、顧客を引き付けるための一連の活動を指します。テレビの広告や看板広告などの従来のマーケティング手法と異なり、Webマーケティングでは、デジタルツールやプラットフォームを活用して、より正確にターゲットを絞ってアプローチすることができます。Webマーケティングの手法を紹介します。

これらの手法を組み合わせることで、より効果的なマーケティング戦略を構築することができます。

現代のビジネス環境において、インターネットは情報収集や購入行動の主要な手段となっています。そのため、企業がオンライン上での存在感を強化することは不可欠です。Webマーケティングを効果的に活用することで、顧客にリーチしやすくなり、ブランドの認知度向上や売上増加が期待できます。

Webマーケターの仕事内容

Webマーケターは、企業のオンラインプレゼンスを向上させ、売上やブランド認知度を高めるための様々な業務を担当します。ここでは、Webマーケターの業務を４つに分けて解説します。それぞれの業務について詳しく見ていくことで、Webマーケターとして必要なスキルや知識が明確になるでしょう。それでは、各業務の詳細について順に解説していきます。

データ分析

データ分析は、Webマーケターにとって非常に重要なスキルです。マーケティングキャンペーンの効果を測定し、改善点を見つけるために欠かせません。データ分析とは、ユーザーの行動や購買パターンなどのデータを収集・解析し、その結果を基に戦略を立てるプロセスです。

例えば、Google Analyticsなどのツールを使用してウェブサイトのトラフィックやコンバージョン率を分析し、キャンペーンのパフォーマンスを評価します。データ分析を通じて、どの広告が効果的であるか、どのページがユーザーにとって魅力的かを判断し、マーケティング戦略を最適化します。

広告運用

広告運用とは、オンライン広告を計画・実行・管理するプロセスを指します。Google広告やFacebook広告など、さまざまなプラットフォームを活用してターゲットユーザーにリーチします。広告運用には、広告のターゲティング設定、広告クリエイティブの作成、予算管理、パフォーマンスのモニタリングなどの業務があります。パフォーマンスのモニタリングとは、広告のクリック率（CTR）やコンバージョン率（ECサイトであれば購入率）を定期的に確認することです。必要に応じて広告内容やターゲティングの見直しを行います。

SEO対策

SEO対策（検索エンジン最適化）は、Webサイトの検索エンジンでのランキングを向上させるための手法です。SEOとは、Search Engine Optimizationの略で、検索エンジンのアルゴリズムに基づいてウェブサイトの内容や構造を最適化することを指します。

SEO対策の業務には、キーワードの選定、メタタグの最適化、内部リンクの強化、コンテンツの質の向上などがあります。例えば、「Webマーケター」というキーワードで検索結果の上位に表示されるためには、関連性の高い情報を提供し、ユーザーにとって有益なコンテンツを作成することが重要です。こうすることで、アクセス数の増加に繋がります。

SNS運用

SNS運用は、ソーシャルメディアプラットフォームを活用してブランドの認知度を高め、ターゲットオーディエンスとエンゲージメントを築くための活動です。SNS運用では、Facebook、Twitter、Instagram、LinkedInなどのプラットフォームを利用して、企業や商品の情報を発信します。

具体的には、定期的な投稿、フォロワーとのコミュニケーション、キャンペーンの実施、インフルエンサーマーケティングなどが含まれます。例えば、新商品の発売時には、SNSを通じてプロモーションを行い、フォロワーにシェアを促すことで、より多くの人に宣伝することができます。SNS運用は、リアルタイムでフィードバックを得られるため、ユーザーの反応を見ながら柔軟に戦略を調整することが可能です。

事業会社のWebマーケターと代理店のWebマーケターの違い

Webマーケターとしてのキャリアを考える際に、事業会社で働くのか、それともマーケティング代理店で働くのかを選ぶことが重要です。同じWebマーケターでも業種によって、業務内容も異なります。ここでは、事業会社のWebマーケターと代理店のWebマーケターの違いについて詳しく見ていきましょう。

事業会社のWebマーケター

事業会社のWebマーケターは、自社の商品やサービスのマーケティング活動を行います。

長期的な視点でのマーケティング戦略

事業会社のWebマーケターは、自社のブランド価値を高め、持続的な成長を目指す長期的なマーケティング戦略を立てます。顧客との関係構築やブランドの信頼性向上に焦点を当てます。

深い商品理解

自社の商品やサービスについて深い理解を持つことが求められます。そのため、マーケティング施策を効果的に実施するための知識やインサイトを得ることができます。

部門間の協力

事業会社内では、マーケティング部門だけでなく、全社的な目標に沿ったマーケティング活動を行うために、営業部門や開発部門など他の部門と緊密に連携して仕事を進めます。

代理店のWebマーケター

一方、マーケティング代理店のWebマーケターは、複数のクライアントのマーケティング活動をサポートします。

多様なクライアント対応

代理店のWebマーケターは、さまざまな業界や企業のクライアントと仕事をします。そのため、幅広いマーケティング手法や戦略を学ぶ機会が豊富です。

短期的な成果重視

クライアントの求める短期的な成果を重視する傾向があります。キャンペーンやプロモーションの効果を迅速に上げるために、効率的な施策を行います。

専門的なスキルの向上

多くのプロジェクトを通じて、専門的なスキルや知識を磨くことができます。特定のマーケティング分野に特化したスキルを身につけやすい環境です。

事業会社と代理店のどちらを選ぶべきか

どちらの道を選ぶかは、あなたのキャリア目標や興味によります。自社製品に対する深い知識を持ち、長期的な視点でマーケティングに取り組みたい方は事業会社が向いているでしょう。一方で、多様な業界のクライアントと関わり、幅広いマーケティングスキルを身につけたい方は代理店でのキャリアが適しています。

どちらの道を選ぶにしても、Webマーケターとしての基本的なスキルや知識は共通して求められます。自分に合ったキャリアプランを見つけ、必要なスキルを磨いていきましょう。

Webマーケターの将来性と今後の需要

Webマーケターは、企業のデジタル戦略を支える重要な役割を担っています。オンラインでの顧客との接点を最大化し、売上を増加させるために欠かせない存在です。そのため、今後もWebマーケターの需要は高まり続けると予想されます。特に、デジタル化が進む中でデータ分析や広告運用のスキルを持つWebマーケターは、より一層の引き合いが強くなるでしょう。

さらに、AIやビッグデータの活用が進むにつれて、これらの新しい技術に対応できるWebマーケターの需要も増加しています。技術の進化に伴い、マーケティング戦略も高度化しているため、常に最新の知識とスキルを持つことが重要です。

Webマーケターの年収

Webマーケターは、デジタル時代においてますます重要な役割を担う職業です。多くの企業がオンラインでのプレゼンスを強化する中、Webマーケターの需要は年々高まっています。ここでは、Webマーケターの年収について詳しく解説します。経験年数別の平均年収や年収アップのための具体的なポイントを知ることで、キャリアプランを考える際に参考にしてください。

経験年数別の平均年収

Webマーケターの年収は、経験年数やスキル、担当するプロジェクトの規模などによって大きく異なりますが、一般的な平均年収を紹介します。

未経験から3年未満：約300万円から400万円

基礎的なWebマーケティングのスキルを習得し、実践を通じて経験を積むことが重要です。基本的なデータ分析や広告運用のスキルを身につけ、実績を積み上げることで、キャリアアップのチャンスが広がります。

3年から5年の経験：約400万円から600万円

専門的なスキルや知識が深まり、リーダーシップを発揮する場面が増えてきます。広告運用やSEO対策において成果を出し、チームを率いる能力が求められることが多くなります。

5年以上の経験：600万円以上

ベテランのWebマーケターは、戦略的なマーケティング計画を立案し、実行する能力が求められます。特に、大規模なプロジェクトや新しいマーケティングチャネルの導入を担当することが増え、企業の成長に直接貢献することが期待されます。

年収アップのためのポイント

Webマーケターとしての年収をアップさせるためには、以下のポイントを参考にしてください。

スキルの向上

常に最新のWebマーケティングのトレンドやツールを学び続けることが重要です。特に、データ分析や広告運用のスキルは、Webマーケターとしての価値を高めるために欠かせません。Google Analyticsや広告プラットフォームの資格を取得することで、専門性をアピールできます。

実績の積み重ね

具体的な成果を出すことが、年収アップに直結します。広告キャンペーンの成功事例やSEO対策によるトラフィックの増加など、実績を積み重ねていくことで、評価が高まりやすくなります。成功事例をポートフォリオとしてまとめ、アピールすることも有効です。

業界内のネットワーキングと情報収集

業界内でのネットワーキングを強化し、最新情報やトレンドを常に把握することが大切です。セミナーやカンファレンスに参加し、他のWebマーケターと交流することで、新しい視点やアイデアを得ることができます。

転職エージェントの活用

転職エージェントを利用することで、自分の市場価値を客観的に評価してもらうことができます。また転職エージェントによっては、転職時に企業に年収交渉をしてくれるエージェントもあります。

Webマーケターに必要なスキル

Webマーケターとして成功するためには、さまざまなスキルが求められます。ここでは、Webマーケターに求められるスキルを４つ詳しく解説します。Webマーケターを目指す方にも、現役のWebマーケターにとっても、これらのスキルを身につけることで、Webマーケターとしての市場価値を高め、転職やキャリアアップの際に有利になるでしょう。では、さっそく各スキルについて見ていきましょう。

データ分析スキル

データ分析スキルは、Webマーケターにとって不可欠なスキルの一つです。Webマーケティングの効果を正確に測定し、戦略を最適化するためには、データを正しく理解し、活用する能力が求められます。

Google Analyticsなどを使用して、トラフィックやユーザー行動を分析することで、効果的なマーケティング施策を実施することができます。例えば、特定のキャンペーンがどの程度の成果を上げているかをデータで確認し、必要に応じて改善策を講じることが重要です。

広告運用スキル

広告運用スキルは、ターゲットオーディエンスに効果的にリーチするために必要なスキルです。Google広告やFacebook広告など、さまざまな広告プラットフォームを利用して、広告キャンペーンを計画・実行し、成果を最大化することが求められます。

広告の設定やクリエイティブの作成、予算管理、効果測定など、広告運用の各ステップにおいて高度なスキルが必要です。広告運用スキルを高めることで、ROI（投資収益率）の向上が期待できます。

コミュニケーション能力

Webマーケターは、チーム内外の多くの関係者と連携しながらプロジェクトを進める必要があります。そのため、効果的なコミュニケーション能力が求められます。プロジェクトの進行状況やデータ分析の結果、広告運用の成果などを関係者に分かりやすく伝え、意見を交換することが重要です。

また、クライアントとのコミュニケーションにおいても、相手のニーズを正確に把握し、最適なマーケティング戦略を提案する能力が求められます。

デジタル・ITツールの活用能力

現代のWebマーケティングでは、多種多様なデジタル・ITツールを活用する能力が必要です。これには、マーケティングオートメーションツール、CRM（顧客関係管理）システム、SEOツール、ソーシャルメディア管理ツールなどが含まれます。これらのツールを効果的に使用することで、マーケティング活動の効率を大幅に向上させることができます。

例えば、マーケティングオートメーションツールを活用することで、見込み顧客の育成やフォロープロセスを自動化し、効果的にリードを管理することができます。

これらのスキルを身に着けるには、専門書やオンラインコースを通じて知識を習得し、自分で実践してみることをおすすめします。Webマーケターとしての市場価値を高めるには、これらのスキルをバランスよく身につけることが大切です。

Webマーケターにおすすめの資格

Webマーケターとしてのスキルを証明し、キャリアを向上させるためには、適切な資格を取得することが重要です。ここでは、Webマーケティング分野で高く評価されている3つの資格について詳しく紹介します。これらの資格を取得することで、専門知識を深められるだけでなく、転職やキャリアアップにも役立ちます。それでは、それぞれの資格について具体的に見ていきましょう。

アナリティクス個人認定資格(GAIQ)

難易度：★★★☆☆

アナリティクス個人認定資格(GAIQ)は、Googleが提供するデータ分析ツール「Googleアナリティクス」の利用スキルを証明する資格です。GAIQの試験はオンラインで受験可能で、無料で提供されています。この資格を取得することで、Webサイトのトラフィックやユーザー行動を詳細に分析し、データに基づいた改善提案を行う能力が認められます。

Webマーケティングでは、データ分析のスキルが重要視されるため、この資格は非常に有用です。特に、サイトのパフォーマンスを向上させたい企業や、広告効果を最大化したいマーケターにとって役立つでしょう。

Google広告認定資格

難易度：★★★☆☆

Google広告認定資格は、Google広告の運用に関する知識とスキルを証明するための資格です。Google広告認定資格も無料で受験でき、オンラインで実施されます。

この資格を持つことで、検索広告、ディスプレイ広告、動画広告、ショッピング広告など多岐にわたる広告運用のスキルをアピールできます。特に、広告代理店や事業会社のWebマーケターとして働く上で、この資格は非常に有用です。

ウェブ解析士

難易度：★★★★☆

ウェブ解析士は、ウェブサイトのデータを解析し、課題を発見して改善策を提案する専門家を認定する資格です。試験はオンラインで受験可能で、有料です。

この資格を取得することで、コンバージョン率の向上、ユーザーエクスペリエンスの最適化、SEO対策の強化など、多岐にわたる分野でその知識が活用されます。ウェブ解析士の資格は、初級、中級、上級といったレベルがあり、それぞれのレベルに応じた試験を受験する必要があります。

Webマーケターになるには？

これまでWebマーケターの仕事内容やおすすめの資格について解説しました。しかし、「Webマーケターについての理解は深まったけれど、実際に何から始めればいいかわからない」という方も多いのではないでしょうか。

ここでは、Webbマーケターになるための方法を「知識をつける」「経験を積む」「転職エージェントを利用する」の３つのステップで解説します。これらのステップを踏むことで、Webマーケターとしてのキャリアをスタートさせるための基盤を築くことができます。それでは、Webマーケターになるためのステップについて見ていきましょう。

基礎知識を学習する

Webマーケターになるための第一歩は、基礎知識の習得です。Webマーケティングとは、インターネットを活用して商品やサービスを宣伝・販売する手法を指します。この分野では、SEO（検索エンジン最適化）、データ分析、広告運用、SNS運用など、さまざまなスキルが求められます。

例えば、SEOでは検索エンジンの仕組みを理解し、検索結果の上位に表示されるようにサイトを最適化します。また、データ分析ではユーザーの行動データを収集・解析し、効果的なマーケティング戦略を立てることが重要です。これらの基礎を理解することで、Webマーケターとしての土台を築くことができます。

クラウドソーシングなどで実務経験を積む

基礎知識を学んだ後は、実際の業務経験を積むことが重要です。クラウドソーシングプラットフォームを利用することで、小規模なプロジェクトに参加し、実務経験を得ることができます。

例えば、広告運用のプロジェクトに参加すれば、実際に広告キャンペーンを運用し、効果を測定する経験が得られます。これにより、学んだ知識を実践で活かし、スキルを磨くことができます。実務経験を積むことで、自分の強みや課題を明確にし、さらなるスキルアップを目指すことができます。

転職エージェントを利用する

Webマーケターとしてのキャリアを築くためには、転職エージェントの活用も非常に有効です。特に、Webマーケティングに特化した転職エージェントであれば、自分に合った求人情報を提供してくれるだけでなく、キャリア相談や面接対策などのサポートも受けられます。

転職エージェントHIGH-FIVEでは、Web・デジタル領域に精通したエージェントが、あなたのスキルや経験に合った求人を紹介するだけでなく、面接対策や応募書類の添削から、年収交渉や入社後のフォローまでしっかりとサポートしてくれます。エージェントを活用することで、転職活動がスムーズに進み、あなたに合った職場を効率的に見つけることができます。

まとめ

この記事では、Webマーケターの具体的な仕事内容や必要なスキル、将来性や収入について詳しく解説しました。Webマーケティングの基礎知識を学ぶことから始め、クラウドソーシングを利用して実務経験を積み、さらに転職エージェントを活用することで、あなたの理想のキャリアを築くことができます。特にデータ分析や広告運用などの専門スキルは、Webマーケターとしての市場価値を高める重要な要素です。

Webマーケターは将来性のある職業であり、デジタル時代においてますます重要性が増しています。そのため、必要なスキルをしっかりと身に付け、実務経験を積むことで、キャリアアップのチャンスを広げることができます。

Webマーケターへの転職を考えている方は、ぜひ転職エージェントHIGH-FIVEに問い合わせてみてください。専門家のアドバイスを受けることで、あなたの転職がよりスムーズに、そして成功へと繋がるでしょう。Webマーケターになるために、一歩ずつ着実に進んでいきましょう。あなたの成功を心から応援しています。